3 cosas que hay que tener en cuenta al traducir los materiales de marketing

La lengua española puede ser difícil de comprender en su totalidad, con todas sus incoherencias e idiosincrasias. Por ello, entender y luego traducir el contenido en español al idioma de destino puede ser un reto, especialmente cuando se traducen materiales de marketing en los que el contenido tiende a ser más abstracto. La traducción de los materiales de marketing es una actividad fundamental para las empresas que buscan expandir su marca en el extranjero. Para que las traducciones de marketing sean lo más precisas posible, los traductores deben ser nativos de la lengua de destino y tener un alto dominio de la lengua española para traducir correctamente los contenidos; de lo contrario, los resultados pueden ser inexactos o difíciles de entender. Para conseguir las mejores traducciones posibles, he aquí tres cosas que debe tener en cuenta:

1. Crear el mejor contenido posible en español

Sus traducciones de marketing sólo serán tan buenas como el documento de origen. Así que, en primer lugar, debe preparar la mejor versión posible de su contenido en español (o en cualquier otro idioma de origen, en su caso) antes de poder realizar traducciones adecuadas. Las traducciones serán mucho mejores si crea contenidos claros y concisos en español. Las traducciones técnicas, por ejemplo, son mucho más sencillas. Puede escribir y preparar el contenido para la traducción de muchas maneras: desde seguir las normas de redacción hasta mostrar los conceptos visualmente, pasando por contar con varios revisores.

Sin embargo, con el contenido de marketing, como el texto de su sitio web, los folletos o los libros electrónicos, no es tan sencillo. Debe variar el contenido para que sea más conversacional y cuente una historia. Y la mejor manera de escribir contenidos de marketing para su traducción es contar esas historias utilizando un español sencillo, con un mínimo de modismos, jerga y referencias locales específicas, y también utilizando una terminología coherente. Cuando tenga un proceso de redacción de contenidos, tanto técnicos como de marketing, que tenga en cuenta la traducción, podrá mejorar la calidad de las traducciones y, al mismo tiempo, reducir los costes y el tiempo de comercialización.

2. Localizar contenidos

La localización de contenidos implica la transmisión del mensaje y la intención del idioma de origen al idioma de destino. Los consumidores esperan una experiencia envolvente y versiones pulidas en el idioma local de los materiales de marketing, especialmente de su sitio web. Este tipo de contenido no siempre es comprensible en lenguas extranjeras si se traduce directamente. Un traductor debe entender la intención de la lengua de origen para transmitir ese mensaje al público objetivo. Esto puede ser un proceso enormemente complejo y que requiere mucho tiempo, dependiendo de la escala del proyecto. La cultura, en sí misma, puede ser difícil de definir y, la mayoría de las veces, los coloquialismos de una cultura concreta no se prestan al mismo significado en otra. La simple traducción de las palabras puede causar a veces más confusión que claridad en la traducción final.

3. Utilice traductores nativos que conozcan a fondo el español

Contar con traductores adecuados para cada proyecto es fundamental para producir traducciones de alta calidad. Los traductores deben estar ubicados en el país de destino donde se habla la lengua a diario. Los hablantes nativos que viven en un país donde no se habla la lengua suelen perderla con el paso del tiempo. Cuando traducen algo, su vocabulario y sus estilos pueden no estar a la altura de la lengua del país.

Los traductores deben conocer el español tan bien como la lengua de destino para ofrecer las mejores traducciones posibles. Como ya hemos comentado, la lengua espñola está llena de modismos y palabras no literales, por lo que los traductores deben entender lo que significa el contenido en español para ofrecer una traducción equivalente.

Conclusión

Aunque las traducciones erróneas pueden ser divertidas de leer en los medios de comunicación – y muchas incluso se convierten en memes de tendencia – no es divertido si es su negocio el que está en juego. Sus documentos más importantes tienen que resistir un alto nivel de escrutinio en cualquier idioma. No basta con utilizar traducciones automáticas gratuitas de la web o recibir una traducción aproximada de un autónomo. Cuando se trata de su negocio, necesitará una traducción de documentos bien ejecutada y de alto nivel para garantizar que sus materiales sean tan eficaces en el idioma de destino como en el de origen.

Al trabajar con un proveedor de servicios lingüísticos, como ABC Translations, usted se dota a sí mismo y a su negocio de traductores y revisores excepcionalmente cualificados. Nuestros servicios incluyen, entre otros, ayudarle a planificar, traducir, localizar y revisar su contenido de marketing para ayudarle a expandir su negocio a nivel mundial. Si desea saber más sobre la traducción y localización de sus materiales de marketing y cómo la traducción puede reforzar la comunicación de su empresa, puede ponerse en contacto con nosotros. Proporcionamos traducciones en más de 160 idiomas y empleamos traductores en todo el mundo.

Nathan Woods

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