¿Deben traducirse los nombres de las empresas?

¿Deben traducirse los nombres de las empresas? Es una pregunta con la que las empresas tienen que lidiar cuando deciden llevar su marca de lo local a lo internacional. También puede ser un quebradero de cabeza para los traductores cuyos clientes quieren llevar su negocio al extranjero.

Hoy quiero explorar lo que implica la traducción de nombres de empresas. Veré las opciones que tienen los traductores que se ocupan de la traducción de nombres de empresas, junto con algunos ejemplos en los que la traducción de marcas ha funcionado bien.

¿Hay que traducir los nombres de las empresas? Cómo decidirlo

Un montón de factores entran en juego cuando se enfrenta a la traducción de nombres de empresas. Por ello, no hay una respuesta definitiva sobre si los nombres de las empresas deben traducirse. Es una cuestión de mirar la marca individual, el mercado objetivo, el tipo de documento en el que está trabajando y más.

Si se enfrenta a la traducción de los nombres de las empresas, los siguientes consejos deberían ayudarle.

Pregunte a su cliente cómo traducir el nombre de su empresa

Claramente, este es un buen punto de partida. Si ofrece soluciones de traducción para empresas, estará acostumbrado a la importancia de un diálogo eficaz con sus clientes. Pídales su opinión sobre cómo traducir el nombre de su empresa y prepárese para debatir las opciones con ellos (más adelante encontrará detalles sobre esas opciones).

Aliente la investigación de mercado

Si el tiempo lo permite, apoyar a su cliente para que realice una investigación de mercado en el mercado/idioma de destino puede producir valiosas ideas sobre si la traducción de la marca sería apropiada o no.

Piense en el público objetivo

También es importante pensar en el público objetivo. ¿Se dirige la empresa a un mercado en el que los nombres que suenan a extranjero se consideran geniales o no? Si trabaja con una empresa de servicios de traducción, merece la pena consultar con ellos para que le orienten sobre este punto. Es probable que tengan mucha experiencia que compartir cuando se trata de traducir nombres de empresas.

La empresa de servicios de traducción ABC Translations es un buen ejemplo de ello. El nombre de la empresa procede de una lengua extinta, lo que le da un aire exótico sin atribuirle ningún significado en sus mercados objetivo. El nombre ABC Translations también es fácil de pronunciar y recordar, lo que significa que gana en todos los frentes con el público extranjero.

Considere el guión

Los guiones con los que trabaja son otra consideración. Digamos que está traduciendo del ruso al inglés. Si escribe en inglés pero mantiene el nombre de una empresa como Газпром (por ejemplo), muy pocos lectores entenderán lo que quiere decir. Escriba en su lugar Gazprom y sus lectores lo entenderán al instante.

Opciones para traducir nombres de empresas

Si necesita traducir el nombre de una empresa, tiene una serie de opciones a su disposición. Puede discutirlas con su cliente y decidir el mejor enfoque.

Nombre de marca localizado

Un nombre de marca localizado es cuando usted traduce el nombre de una empresa a algo adecuado en el país de destino, utilizando los servicios de localización para conectar mejor con los clientes de allí.

Haga esto cuando…

… tiene un cliente que quiere establecerse en otro país pero cuyo nombre no es adecuado allí. Las razones pueden ser:

• Una empresa con ese nombre ya existe en el mercado objetivo.
• El nombre de la empresa significa algo grosero, desagradable o de otro modo inadecuado en el país de destino.

Empresas que localizaron su nombre de marca

Hay muchos ejemplos de empresas que han localizado sus nombres de marca. Burger King, por ejemplo, se conoce como Hungry Jack's en Australia. Esto se debe a que, cuando la empresa llegó a Australia en 1971, el país ya contaba con una hamburguesería local llamada Burger King. El franquiciado de la marca internacional Burger King adoptó así el simpático nombre local de «Hungry Jack's».

Bing es otro ejemplo. El popular motor de búsqueda de Microsoft se habría traducido mejor en el carácter chino 病. Sin embargo, eso significa «enfermedad», un término que difícilmente iba a ganar una mayor base de usuarios para Bing. Por ello, Bing se localizó a 必应 (bì yìng), que significa 'debe responder' – un nombre de marca mucho más aceptable y localizado.

Traducción

Si está ayudando a una empresa a transliterar su nombre de marca a otro idioma, entonces tendrá que crear un nombre que suene como el original o que se escriba como él.

Haga esto cuando…

…quiere mantenerse fiel al nombre de la marca original pero:

• Es imposible traducirlo directamente, quizás debido a que el idioma de destino utiliza un sistema de escritura diferente.
• Utilizar el mismo nombre significaría algo inapropiado o inadecuado en el idioma de destino. El whisky Canadian Mist, por ejemplo, no tuvo éxito en Alemania, donde «mist» significa «estiércol».
• Por ejemplo, el whisky Canadian Mist no tuvo éxito en Alemania, donde «mist» significa «estiércol».

Empresas que han utilizado la transliteración

Muchas empresas han afrontado la necesidad de traducir el nombre de su empresa utilizando la transliteración. Un ejemplo famoso es Adidas, que se conoce como 阿迪达斯 (Ādídásī) en China. Aunque el nombre no significa nada en chino, su pronunciación es muy similar a la original.

Otra empresa que ha utilizado la transliteración en China es Coca-Cola. Después de que un intento inicial de traducir el nombre de la empresa arrojara un significado de «morder el renacuajo de cera», la marca se decantó por el mucho más adecuado 可口可乐 (kě kǒu kě lè), que significa «permitir que la boca pueda alegrarse».

Transcripción

A diferencia de la transliteración, que se centra en mantener el mismo sonido o la misma ortografía del nombre de la empresa, si está trabajando en la traducción de nombres de empresas utilizando la transcreación, su principal prioridad debe ser el significado del nombre. Puede leer más sobre lo que implica la transcreación haciendo clic en el siguiente enlace.

Lea más: ¿Qué es la transcreación?

Haga esto cuando…

… quiere mantener vivo el espíritu de la marca, pero la empresa no se preocupa por el nombre en sí. Esto puede ser adecuado cuando:

• El nombre original de la empresa tendría poco o ningún significado en el mercado objetivo.
• El nombre significaría algo inadecuado.
• El nombre ya es utilizado por otra empresa.

Empresas que utilizaron la transcreación

Un ejemplo muy conocido de una empresa que ha utilizado bien la transcreación es Volkswagen. Volkswagen se llama 大众汽车 (Dàzhòng qìchē) en China. El nombre no se parece en nada al original, pero tiene el mismo significado: 'coche del pueblo'.

En España, mientras tanto, Mitsubishi Motors tuvo que recurrir a la transcreación y cambiar el nombre de su coche Pajero por Montero, tras descubrir que el nombre original significaba algo grosero en español.

Otras consideraciones sobre la traducción de marcas

Hay otras consideraciones que entran en juego cuando se pregunta, ¿deben traducirse los nombres de las empresas?

En primer lugar, tendrá que pensar en cómo traducir las siglas plc, inc, ltd, s.a., G.m.b.H., A.G., OOO y similares. Cada una de ellas tiene un significado legal en el país original que probablemente no se traducirá directamente al nuevo mercado.

En segundo lugar, ¿cómo afectará la traducción del nombre de la empresa a cosas como el logotipo? Es probable que tenga que proporcionar a su cliente servicios de autoedición si va a cambiar el logotipo, el sitio web y los materiales de marketing.

En tercer lugar, ¿qué pasa con los jingles? Haribo es una marca que ha traducido inteligentemente su pegadizo jingle a otros idiomas manteniendo la melodía original, utilizando la transcreación para ofrecer una marca internacional que también resuena entre el público local.

Envuelta

Esta capacidad de conectar a nivel local es lo que, en última instancia, supone el éxito (o no) para las marcas que intentan introducirse en nuevos mercados en el extranjero. Si presta servicios de traducción de marketing, tarde o temprano surgirá la necesidad de traducir el nombre de una empresa. Esperemos que la información de este artículo le ayude a afrontar la situación cuando llegue el momento.

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