Internacionalización vs. Globalización, ¿cuál es la diferencia?
El mundo está ahora más interconectado que nunca. La facilidad para viajar, Internet en todas sus formas y la amplia disponibilidad de la tecnología han hecho que el mundo sea mucho más pequeño en un tiempo asombrosamente corto. Para seguir el rápido ritmo del cambio, las empresas han tenido que reexaminar radicalmente lo que significa ser global en esta era tan global. Estos cambios recientes han dado lugar a una evolución de la terminología de la estrategia empresarial. Dos de los más importantes de estos nuevos términos son internacionalización y globalización.
En los debates sobre la importancia de los sitios web y las aplicaciones, la internacionalización y la globalización son de especial interés para las empresas que buscan ampliar su alcance global.
Pero, ¿cuál es la diferencia entre internacionalización y globalización? Para el espectador medio, estas dos palabras deberían significar lo mismo. Después de todo, «global» e «internacional» son esencialmente sinónimos el uno del otro.
Y, sin embargo, los profesionales del marketing y otros estrategas empresariales hablan de estos términos como conceptos totalmente separados; hay algo único en la forma en que estas personas piensan sobre la globalización y la internacionalización.
En un diccionario típico estas palabras pueden significar lo mismo. Pero en el mundo de los negocios, la globalización y la internacionalización son en realidad dos pasos muy diferentes del mismo proceso.
La globalización es una estrategia
Cuando los que se dedican al desarrollo empresarial y a la estrategia hablan de globalización, están mirando el panorama general. La globalización es el objetivo final de quienes diseñan una aplicación o un sitio web para un público mundial.
Una aplicación o un sitio web totalmente globalizados están disponibles y son funcionales en varios idiomas. Y dada la omnipresencia de la web y las aplicaciones en todos los aspectos de nuestras vidas, una estrategia de globalización sólida es vital para cualquier empresa hoy en día.
Pero la traducción completa de un sitio o una aplicación a muchos idiomas no se produce sin más. Es un procedimiento complicado que requiere los esfuerzos combinados de redactores, diseñadores y desarrolladores web. Para alcanzar el objetivo de la globalización completa, los estrategas empresariales tienen que tener en cuenta otros dos procesos menores dentro de la globalización. El último de esos pasos es la localización, pero primero viene la internacionalización.
La internacionalización es una tarea de globalización
Si la globalización es el objetivo final, entonces la internacionalización es una tarea que debe completarse para que se logre el objetivo final. Internacionalizar la aplicación o el sitio web de su empresa significa diseñarlos pensando en la globalización total.
Desde el punto de vista de la codificación, esto significa que el texto de las etiquetas y los menús desplegables no debe estar codificado en la aplicación. Esto permitirá una traducción más fácil en el futuro.
La internacionalización significa escribir toda la copia de la web en un estilo como el inglés global, de nuevo para que todo sea más fácil de traducir a varios idiomas. Si las frases son cortas y el vocabulario es limitado, el proceso de traducción será mucho más rápido y costará menos. Además, internacionalizar una aplicación significa que está diseñada para que un cambio en cosas como los diferentes formatos de hora y monedas no afecte a su funcionalidad.
Cuando una aplicación o un sitio web han sido diseñados internacionalmente, se está a mitad de camino hacia la globalización total.
La localización es el paso final
Una vez que un sitio web ha sido totalmente internacionalizado, entra en el proceso de localización, que es el paso de traducirlo realmente a un nuevo idioma o idiomas. Aquí es donde todo el trabajo realizado en la internacionalización da sus frutos.
La localización, por supuesto, va un paso o dos más allá de la simple traducción literal. Especialmente importante para el marketing, el proceso de localización garantiza que el texto no sea comprensible en otros idiomas, pero también que la escritura fluya bien y transmita el mismo mensaje independientemente del idioma en el que esté.
Aunque puede llevar algo de tiempo y ensayo y error, la localización puede ser un proceso suave y relativamente rápido si la internacionalización se ha abordado adecuadamente.
Una vez que un sitio ha sido tanto internacionalizado como localizado, pasa a ser totalmente globalizado. Aunque al principio el proceso puede parecer terriblemente complicado, la globalización está al alcance de cualquier empresa. Si puede encontrar los recursos adecuados, diseñar su sitio para la audiencia global y tener especial cuidado al traducir su presencia en línea, su negocio puede dar un paso en este nuevo y valiente mundo de posibilidades.